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阿迪达斯足球赞助策略革新,利润飙升54%至20.6亿欧元

最新体育资讯显示,自2015年策略调整以来,阿迪达斯在足球装备赞助领域再次实现重大突破,营业利润同比增长54%,达到20.6亿欧元。阿迪达斯已将赞助重心从顶级俱乐部扩展至中等规模俱乐部及小型国家队,如科隆俱乐部、波兰国家队等,并与11teamsports等零售商合作优化分销。这一转变始于2015年阿迪达斯聚焦皇马、拜仁等豪门的策略,但在CEO比约恩·古尔登上任后彻底逆转。阿迪达斯现采用“精品加大众”理念,积极签约科隆、朗斯等中等俱乐部和波兰、土耳其等国家队,通过11teamsports等伙伴管理合同。2025年,该公司实现创纪录的248亿欧元营收,其中营业利润率提升至8.3%,净利润达13.4亿欧元,主要得益于鞋服业务的强劲增长。
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